Perakende sektöründe yaşanan yoğun rekabet ve gelişmeler karşısında rekabet avantajı sağlamaya çalışan perakende işletmeler, farklı bir strateji olarak kendi markalı ürünlerini geliştirmeye yöneliyorlar. Ülkemizde de perakende işletmeler tarafından özel markalı ürünlere yönelimin özellikle son yıllarda giderek artması, bu konuyu ilgi odağı haline getirmiştir. Bu doğrultuda bu kitapta perakendecilerin markalı ürünleri, özel markalı ürünler olarak ele alınıyor ve perakendecilerin kendilerine ait olan ve sadece kendi mağazalarında satışa sundukları özel markalı ürünler inceleniyor.