Baygan İşida (1685-1744), 17.nci yy Japonya’sında ekonomi ile ahlakı bütünleştirici rol oynamış biridir. Ticareti, bir felsefe, sanat biçimine dönüştürmüş, dürüstlük, tutumluluk, çalışkanlık devriminin yaşanmasına önayak olmuştur.Zamanın çeşitli düşünce ve felsefelerini kendince yorumlayan Baygan, kendi ticaret hayatında edindiği tecrübelerden yola çıkarak, dürüst ticaretin yöntemini halka aşılamaya ve yaymaya çalışmıştır. Açtığı yol ‘ticaret sanatı’ haline gelmiştir. Bu sanatın merkezinde dürüstlük bulunmaktadır.