Reklamcılık hayatımızı sürekli etkileyen bir iletişim biçimi olmakla birlikte bizler çoklukla onun hemen göze çarpmayan ince ikna biçimlerinden veya bizim (tüketici) kültürümüzü ne dereceye kadar ustalıkla idare ettiğinden pek haberdar değilizdir. Bu kitap çağdaş toplumda bir iletişim biçimi olarak reklamcılığı incelemeyi hedeflemiştir; reklamcılığı daha geniş kültürel ve ekonomik bağlamında da konumlandırmaktadır.